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“她综艺”先行者《妈妈咪呀》老树常青背后的

  在大浪淘沙的综艺界,这个励志大IP却可以常播常红,老树常青的背后,有着怎样的长寿秘籍?

  明星扎堆,流量当道,这已成为当下综艺市场公开的制胜宝典。然而,东方卫视大型女性励志真人秀《妈妈咪呀》却将镜头聚焦母亲、对准素人。昨天,《妈妈咪呀》第六季完美收官,这股清流也呈现出其超强的生命力与影响力。

  六年下来,作为“她综艺”的先行者,《妈妈咪呀》俨然已是一块金字招牌。收视常青、口碑稳定、官媒点赞。在大浪淘沙的综艺界,这个励志大IP却可以常播常红,老树常青的背后,有着怎样的长寿秘籍?带来的又是怎样的思考?

  在水深火热的综艺市场,刀光剑影的厮杀往往瞬间决定生死存亡。纵观格局,能坚守走过三季的节目都是少数,而坚持到第六季的更是寥寥无几。即便能够长久坚守,但声量口碑也经常会遭遇“滑铁卢”的困局。然而刚刚收官的《妈妈咪呀》第六季,这个综N代却用一系列漂亮的数据证明着“妈妈的能量”,打破了这一困局。

  周末是综艺节目的主战场,也是各大卫视兵家必争之地,因此清一色打出了明星牌。然而再大的流量,也有视觉疲劳之时。可《妈妈咪呀》却能从中脱颖而出,平均收视始终位列同时段综艺节目第二,有三期甚至冲到同时段第一。

  将镜头对准身边的普通妈妈,发掘她们身上最为耀眼的光芒,是《妈妈咪呀》始终的坚守,也成为这档老牌节目逆流而上依旧吸睛的最大原因之一。在六年的时间里,观众跟随着《妈妈咪呀》同成千上百个素人妈妈成长,关注每一个母亲、每一个女性的命运。妈妈们坚强、乐观,传递出的正能量,不仅感动了观众,也成为大众值得借鉴学习之处。

  在第六季节目之初,光明日报就为43岁“轮椅妈妈”高霞带着前夫征婚的真情真义所感动。光明日报、人民日报相继为《妈妈咪呀》点赞发声,网友们更是从《妈妈咪呀》中获得了勇气与一份感恩的心:“如果你对现状不满、感觉不到幸福,常抱怨、发脾气,有时间安安静静地去看《妈妈咪呀》,每一位妈妈虽然来自不同地方、拥有不同背景、不同经历,但他们都有一颗坚强的心!”

  而另一方面,老树常青的《妈妈咪呀》在坚守之余并没有停下脚步,而是一直紧跟时代,不忘创新。《妈妈咪呀》不断根据当下社会环境及意识形态融入新的元素,寻求新的突破。在拥有稳定收视群体同时,更在每一季不断吸引更多人的关注。让观众能与妈妈们产生共情,从妈妈们身上汲取力量,一同跟随着节目中妈妈们的成长而成长。

  近年来的电视综艺荧屏之上,以女性视角为主导的“她综艺”接踵而至并相继走俏。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《妻子的浪漫旅行》《妈妈是超人》……一系列以女性诉求为核心的综艺节目引发了大量话题,“她综艺”也成为时下热门。

  它们以女性为综艺主角,围绕女性的生活、工作、感情、社交等话题展开讨论,折射出当下社会中的女性世界观、价值观、人生观,为“她”量身定制。女性的身份,成为“她综艺”的切口,寻找社会的共情,显然吸引了诸多关注。

  然而要说到“她综艺”在中国的先行者,东方卫视的《妈妈咪呀》绝对是其中的领军者之一。而与其他“她综艺”不同的是,多年的磨砺让《妈妈咪呀》的切入口更小,聚焦素人妈妈,展现的女性话题更宽泛,垂得更直、纵得更远,展现出时代女性风貌,传递出社会核心价值。

  一如被央媒点赞的高霞,她是一位母亲,同样也是一位妻子,她所折射的故事反映出更多女性的生活全貌。小时候因为一场大病让高霞遭遇了人生变故,双腿残疾从此只能依靠轮椅生活。人到中年,靠着摆摊维持生活的高霞并没有失去对生活的信心与热情,凭借自己一人之力抚养孩子上学,更带着全身只有左手能动的前夫生活。高霞的勇气、毅力、对生活的努力与追求,打动了27岁小伙儿陆子义,一封要求照顾前夫的征婚信让陆子义义无反顾地走上了与高霞同甘共苦、追求幸福生活之路,也拥有了一份相偎相守的真挚感情。

  新疆美妈阿米娜,虽然遭遇家暴感情经历令人唏嘘,但却没有失去对生活、对舞蹈的热爱与追求,每天在不足两平米的卫生间练习舞蹈。婚姻不是围城,孩子也不是妈妈的绊脚石,阿米娜向众人展示出了一份属于女性的坚强与勇气:“孩子会使我们更加振作,所有女性都有权利去追求想要的生活。”

  在大众眼中,家庭主妇在操持家务多年之后都会与社会脱节,甚至因为缺乏社会实践能力而无法找到工作。而49岁妈妈金丽萍,却用实际行动打破家庭主妇“没出息”的刻板印象,在遭遇婚姻变故之后,实力演绎凭借一己之力从一位家庭主妇摇身一变成为美国保险业精英的故事。

  65位妈妈,65段故事,本季《妈妈咪呀》向观众展现了65种向上的能量,成功切中新时代中都市女性的各种痛点,给予时代女性独特的关照。明星背后的曲折的感情故事、成长烦恼固然也有真实的一面,但每一个平凡人带来的不平凡的故事与经历,才更加动人。《妈妈咪呀》提供给当下妈妈们一个展示的空间,一个倾诉的平台,一次勇气的绽放,一份情感的共鸣。正是有了这种感同身受的共情,才使得《妈妈咪呀》能够历久弥新。

  关注新时代下的人情冷暖,贴合普通百姓的生活需求,对准身边普通群体,深挖当代普通女性身上最为耀眼的光芒,《妈妈咪呀》通过聚焦当下母亲来展现时代的缩影,传递出女性价值观与家庭观,更通过一个又一个真实普通的妈妈来展现中国现代女性的精神,呈现社会全景。

  其实,纵观东方卫视平台的布局,不难看出这个屡创佳绩、屡获殊荣的平台的格局与坚守。从《我们在行动》《急诊室故事》,到《人间世》《巡逻现场实录》等,东方卫视将视野沉入到人世间,每一档节目、每一次出发都浸润了烟火气。

  《我们在行动》刷新了观众对传统扶贫节目刻板对认知,通过公益大使的带动和平台的后续推广,让当地人凭借自己的勤劳摆脱贫困;《人间世》虽然是一档纪录片,然而呈现的不仅仅是人世间的悲伤与苦痛,更展现出人性的光与亮;充满烟火气的《巡逻现场实录》,借助一线民警的视角,让观众看到了一座城市的经纬纵横与人生百态。

  伴随着移动互联技术的演进与发展,东方卫视作为传统媒体在坚守之余率先突破自我,在与时俱进下顺应整个电视产业发展的变革趋势,用一个个荧屏的新形象,呈现出电视综艺节目的新活力。

  所谓高品质,不仅包括综艺节目的制作技艺、水平维度,更包括观众的满意度、忠诚度、主动传播度等体验维度,显然,《妈妈咪呀》六年交上了满意的成绩单。在综艺市场供大于求的背景下,提升节目内涵、塑造高品质的节目文本,正是《妈妈咪呀》顺利突围的不二法则。东方卫视一直响应广电总局对节目创作“小正大”的号召,重视节目的社会效益与价值引领,用“态度”回答时代的问题,用“真诚”回应观众的需求。

  在社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化的形势下,主流媒体需要以更强的使命感、责任感,不断探索壮大主流舆论的实现路径,发挥自身在社会主义核心价值观宣传引领中的主阵地、主渠道、主力军作用。东方卫视的内容策划宣传,都致力于在更高层次的开放格局里,构筑和传播中国梦、中国精神与中国力量。



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